Publicités basées sur l'IA Image Generator : rapides à créer, difficiles à mémoriser

Vous pouvez créer des publicités basées sur l'IA Image Generator en quelques minutes, mais sont-elles mémorables ? Voici comment créer des publicités durables.

Les publicités générées par l'IA ont-elles un impact durable sur les clients potentiels ?

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Avec Générateur d'images AI, n'importe qui peut créer des images publicitaires en quelques minutes. Les résultats peuvent être magnifiques, avec des détails nets et même des scènes réalistes. Il y a pourtant un problème : de nombreuses publicités basées sur l'IA sont excitantes sur le moment, mais disparaissent rapidement de la mémoire. Une bonne publicité n'a jamais été uniquement axée sur les visuels. Le véritable objectif est de susciter des sentiments qui restent chez les gens et les motivent à agir.

Même à l'ère de l'IA, la publicité ne doit jamais perdre de vue trois principes fondamentaux :

• Résonance: Le pouvoir de modifier les émotions des consommateurs
• Contexte: la clé pour transformer de simples images en messages significatifs
• Direction: L'utilisation d'éléments tels que les costumes, les espaces et l'ironie pour compléter le sens de la résonance

La valeur de ces fondamentaux se reflète également dans les tendances du marché. Selon Fortune Business Insights, le marché nord-américain des générateurs d'images d'IA valait environ 100 millions de dollars américains en 2022 et devrait plus que tripler d'ici 2030. Et la publicité montre la voie, motivée par la pression visant à réduire les coûts, à accélérer la production et à améliorer les performances des campagnes.

Cela pose un véritable défi : dans un monde piloté par l'IA, comment préserver la résonance, véritable essence de la publicité ?

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Créer un lien émotionnel dans les publicités

La publicité est bien plus qu'un outil de vente. Il s'agit d'une conversation entre une marque et son public. Lorsqu'il est bien fait, il reflète l'identité et les valeurs.

La résonance se produit lorsque les gens rient, s'identifient ou se sentent même un peu mal à l'aise, car ces émotions motivent l'action. La vraie publicité ne se contente pas de montrer. Il se connecte aux émotions, aux désirs et aux instincts.

« Think Small » de Volkswagen (1960)

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Lorsque Volkswagen est entrée sur le marché américain en 1949, elle a eu du mal à concurrencer les grands constructeurs automobiles. En 1960, l'agence de publicité DDB a lancé le « Pensez petit » campagne. Les publicités remettaient en question l'idée selon laquelle « plus c'est gros, mieux c'est » et célébraient plutôt le fait que le scarabée soit petit et abordable.

Cette approche simple et pleine d'esprit se démarquait des publicités tape-à-l'œil de l'époque. La campagne a été si efficace que les ventes de Volkswagen aux États-Unis ont augmenté de 307 % entre 1959 et 1968. Aujourd'hui, « Think Small » est toujours reconnu comme un exemple classique de « less is more » dans la publicité.

Cinq façons de créer de la résonance

1. Lien affectif : Les publicités qui font appel à des émotions universelles telles que l'amour, l'humour ou les liens familiaux ont plus de chances d'être mémorisées. Les internautes réagissent vivement lorsqu'une publicité leur apporte de la joie, de la chaleur ou même de la surprise.
2. Narration : Les récits sur les voyages, les difficultés et les triomphes aident les consommateurs à se reconnaître dans la marque. Une bonne histoire permet au produit de s'intégrer à quelque chose de plus vaste qu'une simple image ou un slogan.
3. Visuels et musique : Des visuels puissants combinés à la bonne bande son peuvent créer une expérience sensorielle qui va au-delà des mots. La musique, en particulier, est étroitement liée à la mémoire et peut renforcer la mémorisation de la marque.
4. Empathie et relativité : Les publicités qui reflètent des préoccupations réelles ou des expériences partagées permettent au public de se sentir compris. Cela peut impliquer de montrer des défis quotidiens, des nuances culturelles ou des points de vue qui résonnent avec des groupes spécifiques.
5. Valeurs sociales : Les consommateurs modernes s'attendent à ce que les marques défendent quelque chose. Souligner les engagements en matière de durabilité, d'éthique ou d'impact communautaire contribue à renforcer la confiance et l'alignement émotionnel avec le public.

La résonance ne commence pas avec la technologie. Cela commence par les gens, leurs sentiments, leurs valeurs et leurs expériences vécues. La technologie peut améliorer le message, mais sans compréhension humaine au cœur de celle-ci, une publicité ne laissera pas une impression durable.

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Les limites de la résonance générée par l'IA

« Waouh, l'IA peut faire ça ? » est une réaction forte, mais elle est éphémère. Les gens étiquettent toujours instinctivement le contenu créé par l'IA comme « faux. »

La surprise de « Waouh, l'IA peut le faire ! » crée sûrement un sentiment fort. Mais cette excitation n'est que temporaire et s'estompe rapidement. C'est le principal problème des vidéos IA. Peu importe leur apparence réelle, les gens les considèrent toujours comme « Faux, pas vrai. »

Dans les publicités réelles, les mannequins ou acteurs célèbres ne sont pas utilisés uniquement pour leur apparence. Leurs histoires, leurs emplois, leurs expériences de vie et leurs relations avec le public, donnent confiance et sens au message. Mais les modèles créés par l'IA n'ont pas d'histoire. C'est pourquoi les publicités basées sur l'IA ne parviennent souvent pas à établir un véritable lien avec les internautes. La première réaction au contenu créé par l'IA est souvent « Waouh, l'IA peut faire ça ? » Cela attire l'attention, mais l'effet s'estompe rapidement. Le public a toujours tendance à considérer les publicités générées par l'IA comme « fausses », ce qui limite leur impact émotionnel.

Cette dépendance à l'égard de la nouveauté est l'une des plus grandes faiblesses de la publicité basée sur l'IA. Même lorsque les visuels semblent réalistes, ils manquent souvent d'authenticité. L'authenticité ne se limite pas à l'apparence d'une chose. Il s'agit de confiance, de sens et d'expérience vécue.

Dans la publicité traditionnelle, des mannequins reconnaissables et des acteurs célèbres apportent bien plus que l'apparence. Leurs histoires personnelles, leur parcours professionnel et leur réputation publique ont un poids culturel qui renforce le message de la marque. Par exemple, une marque de sport qui met en vedette un athlète professionnel est synonyme de discipline, d'aspiration et de crédibilité. Les modèles générés par l'IA ne peuvent pas fournir cette profondeur car ils n'ont pas d'histoire, d'identité ou de présence sociale.

Par conséquent, les publicités générées par l'IA rencontrent souvent des difficultés de trois manières :

• Instaurer la confiance: Les spectateurs savent que la personne n'existe pas, ce qui réduit sa crédibilité.
• Créer une pertinence culturelle: Les figures humaines incarnent des valeurs et ont un parcours qui trouve un écho auprès du public. Les chiffres de l'IA ne sont pas associés à ces associations.
• Créer un impact à long terme: Sans visage reconnaissable ni histoire authentique, les publicités basées sur l'IA sont souvent considérées comme un gadget plutôt que comme un message significatif.

Pour les annonceurs, le défi ne réside pas dans la qualité des résultats de l'IA, mais dans la capacité à créer une résonance en son sein. Pour réussir, les publicités basées sur l'IA doivent être façonnées avec des émotions, une narration et un contexte qui compensent l'absence d'histoire humaine.

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Contexte — Comment le sens façonne l'impact émotionnel

Contexte transforme une image ou une vidéo en bien plus qu'une simple « jolie photo ». Il relie les éléments visuels aux expériences et aux émotions des gens. Une même scène peut avoir des significations très différentes selon la façon dont elle est encadrée.

Par exemple, une voiture qui conduit dans un film peut symboliser liberté. Dans une annonce d'assurance, la même voiture pourrait suggérer sécurité. Dans une annonce de voyage, cela pourrait représenter évasion. Le contexte transforme des images identiques en messages complètement différents.

Aussi réalistes que soient les images d'IA, elles ne peuvent pas réellement émouvoir les gens sans contexte. Ce n'est pas la technologie elle-même qui trouve un écho auprès du public, mais le sens créé autour d'elle.

« Ne soyez pas du poulet, essayez notre poulet ! »

• poulet = poulet (nom)
• poulet = lâche (adjectif)

Cette phrase fonctionne grâce à un jeu de mots. Les anglophones comprennent immédiatement le double sens, ce qui le rend amusant et mémorable.

Un bon exemple : « Short Guy's View »

Imaginez une photo en contre-plongée d'une femme générée par l'IA. En soi, ce n'est qu'une image. Mais s'il est étiqueté « Short Guy's View », le sens change. Soudain, elle semble regarder vers le bas, ce qui crée un sentiment de distance ou de rejet. Son expression peut maintenant être interprétée comme dédaigneuse. Il suffit de changer contexte altère l'ensemble de l'impact émotionnel de l'image.

Le contexte n'est donc pas simplement un outil pour décrire une image. C'est l'élément clé qui détermine les émotions que le consommateur ressentira. Les publicités qui touchent réellement les internautes commencent toujours par le bon contexte.

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En fin de compte, les publicités deviennent puissantes lorsqu'elles suivent un flux simple : Contexte → Copie → Impact. Des visuels forts ou de nouvelles techniques ne garantissent pas à eux seuls des résultats. Ce qui crée un impact, c'est lorsque le contexte donne un sens aux éléments visuels et que le texte renforce ce sens de manière à ce qu'ils trouvent un écho auprès des consommateurs.

C'est pourquoi le contexte est essentiel pour surmonter l'une des plus grandes faiblesses des publicités générées par l'IA. Sans un cadrage approprié, le contenu basé sur l'IA risque de sembler vide de sens ou oubliable. Cependant, avec le bon contexte, même les visuels créés par l'IA peuvent avoir un poids émotionnel et créer un lien avec un public.

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Direction : trois façons de créer un impact

Direction des costumes

Dans la publicité, les vêtements ne sont jamais de simples « tenues ». Ils signalent l'identité et les valeurs d'une marque tout en façonnant la façon dont les gens se sentent. Les couleurs et les styles créent instantanément des associations dans l'esprit du public.

• UNE chemise blanche avec jean suggère simplicité et accessibilité.
• UNE robe noire communique sophistication et luxe.
• Vêtements de sport véhicule force, mouvement, et énergie.
• Tissus écologiques signal durabilité et responsabilité sociale.
• Palettes de couleurs audacieuses peut projeter confiance et jeunesse.

Les choix de mode ne se contentent pas de donner un ton visuel. Ils renforcent la narration et peuvent même mettre en avant des valeurs plus profondes, telles que la durabilité lorsque des matériaux respectueux de l'environnement sont utilisés.

Les outils d'intelligence artificielle peuvent désormais faciliter la réalisation des costumes en permettant aux marques d'expérimenter d'innombrables styles et d'identifier rapidement celui qui correspond le mieux à leur image. Même à l'ère de l'automatisation, la direction vestimentaire reste l'un des outils les plus puissants de la communication de marque.

L'utilisation par DHL de la couleur jaune de sa marque avec les uniformes des employés

Le secteur de la publicité évolue rapidement car l'IA génère des visuels de haute qualité, automatise les tâches créatives et améliore l'efficacité. Adidas « Floral » Une campagne, par exemple, montre comment l'IA peut créer des images élégantes et efficaces à grande échelle.

Cependant, à mesure que le contenu basé sur l'IA se développe, les gens se demandent : l'IA peut-elle vraiment remplacer la créativité humaine, la narration émotionnelle et la véritable identité de marque ?

Espace et accessoires

Les espaces et les accessoires sont bien plus que des éléments d'arrière-plan. Ils agissent comme un langage visuel qui exprime la philosophie et le ton émotionnel d'une marque. Souvent, les consommateurs remarquent l'environnement avant de remarquer le produit.

Par exemple :

• Un champ de fleurs dans une publicité pour un parfum Gucci peut sembler simple et naturel.
• Le même concept dans une publicité pour un parfum Prada peut présenter des fleurs surdimensionnées, créant ainsi une sensation immédiate de luxe et d'élégance.

Les accessoires et les espaces façonnent donc les émotions et garantissent que les valeurs de la marque restent gravées dans l'esprit du consommateur.

Ironie

L'ironie dans la publicité se produit lorsque deux éléments apparemment incompatibles sont placés ensemble. Cette tension capte l'attention, suscite la curiosité et laisse une impression durable.

Par exemple :

• Un mannequin en robe victorienne se promenant dans une ville cyberpunk futuriste met en valeur une créativité audacieuse.
• Un mannequin de luxe posant dans un marché de rue traditionnel crée un contraste saisissant entre la vie quotidienne et le design haut de gamme.

Ces combinaisons surprennent le public, l'obligeant à faire une pause et à réfléchir plus en profondeur au message. L'ironie invite le consommateur à se demander : « Pourquoi ont-ils associé ces éléments ? » Le fait de poser des questions rend le message de la marque plus mémorable.

Ces combinaisons surprennent le public, l'obligeant à faire une pause et à réfléchir plus en profondeur au message. L'ironie invite le consommateur à se demander : « Pourquoi ont-ils associé ces éléments ? » Le fait de poser des questions rend le message de la marque plus mémorable.

En fin de compte, l'ironie n'est pas qu'une question d'humour. C'est un outil qui permet aux marques de présenter de nouvelles perspectives, d'encourager de nouvelles façons de penser et de laisser un fort impact émotionnel.

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Créez des images publicitaires avec AI Studios

Avec AI Studios Générateur d'images AI, n'importe qui peut créer des visuels prêts à être utilisés pour la publicité en quelques minutes. L'interface est intuitive, ce qui rend le processus de production publicitaire simple et efficace.

Étape 1 : Entrez l'invite — Conception du message publicitaire en images

La qualité de l'image générée dépend fortement de invite (saisie de texte). Au lieu de taper quelque chose de générique comme « une personne », il vaut mieux être précis sur qui, où, comment et dans quelle humeur vous souhaitez que le sujet apparaisse.

✅ Formule rapide (structure de base)

[Sujet/Cible] + [Action/Situation] + [Contexte/Cadre] + [Style/Ambiance]

Exemple 1

❌ Générique : « modèle féminin »

✅ Spécifique : « un mannequin féminin se promenant dans une rue de la ville dans une robe noire, une ambiance de mode élégante, un style réaliste »

Exemple 2

❌ Générique : « voiture »

✅ Spécifique : « une voiture électrique qui traverse à toute vitesse une ville futuriste éclairée au néon, un ton de marque dynamique et innovant, un style cyberpunk »

✅ Conseils pour rédiger des instructions efficaces

• Ajouter mots émotionnels pour un impact plus fort (joyeux, nostalgique, énergique, élégant).
• Reflétez votre ton de marque (luxe, écologique, minimaliste, futuriste).
• Utiliser termes cinématographiques ou photographiques (prise de vue en contre-plongée, éclairage cinématique, gros plan).
• Vous pouvez sélectionner un style visuel dans l'interface utilisateur, mais l'inclure dans l'invite rend souvent le résultat encore plus précis.

Une invite n'est pas qu'une simple instruction. C'est le plan qui transforme le message de votre marque en un visuel clair et pertinent.

Étape 2 : Téléchargez une image de référence

Photos du produit ou des logos peuvent être téléchargés pour guider l'IA et garantir que les résultats restent cohérents avec l'identité de votre marque.

Étape 3 : définir le rapport hauteur/largeur

Choisissez des ratios d'aspect qui correspondent à votre canal publicitaire :

• 1:1 pour Instagram
• 16:9 pour YouTube ou une vidéo standard
• 9h21 pour le contenu abrégé

Étape 4 : Choisissez un style

Choisissez parmi des options telles que le réalisme, la peinture numérique, l'anime, le pixel art, le cyberpunk, la fantaisie, etc., en fonction de l'identité de votre marque.

Étape 5 : Générer et modifier

Postulez variantes pour explorer les différentes versions, ajustez couleurs et composition, et affinez les détails jusqu'à obtenir le visuel parfait pour votre campagne.

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La résonance prime sur la technologie

L'IA peut créer des publicités plus rapidement et à moindre coût, mais la résonance est toujours au cœur de la publicité. Ce qui compte vraiment, ce sont les choix concernant le contexte, la mise en scène, les costumes et les espaces, car ce sont ces choix qui déterminent si les gens ressentent quelque chose.

Le cinéaste Georges Simenon a dit un jour : « La meilleure publicité est celle dont le créateur est invisible. » Cela reste vrai à l'ère de l'IA. Moins le créateur impose sa présence, plus les gens interagissent naturellement avec la marque.

Au final, ce n'est pas la machine qui fait bouger les gens, mais la sincérité et l'empathie humaines. L'IA est un partenaire solide, mais la résonance, la véritable âme de la publicité, viendra toujours des personnes.

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Questions fréquemment posées (FAQ)

Q1. Une vidéo publicitaire réalisée à l'aide d'un générateur vidéo IA peut-elle complètement remplacer le tournage réel ?
A. Pas complètement. Le vrai tournage donne un réalisme et un impact sensoriel uniques. Mais un générateur vidéo basé sur l'IA est excellent pour tester des idées, développer des campagnes mondiales et réduire les coûts, en particulier grâce aux avatars et au doublage multilingue d'AI Studios.

Q2. Quel est le rôle d'un générateur d'images basé sur l'IA dans la production publicitaire ?
A. Il crée rapidement des images symboliques ou découpées, ajoutant de la profondeur aux publicités. Par exemple, les photos de la mer ou des falaises générées par l'IA dans une publicité pour un SUV peuvent améliorer la narration et l'impact émotionnel, même dans les courtes publicités.

Q3. Les vidéos publicitaires réalisées avec AI Studios peuvent-elles paraître naturelles et ne pas être « trop IA » ?
A. Oui AI Studios prend en charge les avatars, les arrière-plans et les effets de caméra réalistes. Avec la bonne direction, les vidéos peuvent sembler proches de celles d'un tournage réel, mais le contexte et la résonance sont plus importants que les techniques.

QUATRIÈME TRIMESTRE. La publicité basée sur l'IA est-elle également efficace pour les petites marques ?
A. Absolument. Avec des budgets limités, les petites marques bénéficient le plus des générateurs vidéo IA et des studios AI. Ils peuvent rapidement produire des prototypes de publicités, tester les réactions du public et se développer à l'échelle mondiale à faible coût.

Q5. Quel est le facteur le plus important de la publicité basée sur l'IA ?
A. La clé n'est pas la technologie mais la résonance. Les générateurs de vidéos ou d'images basés sur l'IA sont des outils, mais le véritable succès publicitaire réside dans le fait de transmettre les émotions des consommateurs au contexte, à la narration et à l'authenticité de la marque.

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