Sử dụng AI để tăng cường chiến lược trực quan và liên kết thương hiệu trong quảng cáo

Nhiều người mới làm quảng cáo tin rằng một ý tưởng tốt là tất cả những gì cần thiết để giành được khách hàng. Nhưng đội ngũ sản xuất có kinh nghiệm biết một sự thật khắc nghiệt: Một ý tưởng không thể được thể hiện không tồn tại.

Khi ai đó nói “tâm trạng mùa xuân ấm áp” trong một bài đánh giá sáng tạo, mọi người nghe nó khác nhau. Một người tưởng tượng màu hồng pastel và ánh sáng mặt trời dịu dàng. Một người khác nhìn thấy bầu trời màu cam và tông màu phim cổ điển. Những khác biệt sáng tạo nhỏ này có thể dẫn đến những vòng sửa đổi vô tận, những kỳ vọng không rõ ràng và lãng phí thời gian.

Đây là lý do tại sao các giám đốc nghệ thuật luôn dựa vào thư viện hình ảnh riêng đó là **** bộ sưu tập ảnh stock, ảnh tĩnh phim và bản phác thảo nhanh. Những thư viện này không chỉ để truyền cảm hứng. Chúng là những công cụ cho căn chỉnh trực quan, giúp các nhóm truyền đạt ý tưởng rõ ràng và nhận được phê duyệt nhanh hơn.

Trong sản xuất sáng tạo, sự rõ ràng là tiền tệ. Một tham chiếu trực quan duy nhất có thể làm được nhiều hơn một đoạn giải thích. Nó thiết lập giai điệu, tâm trạng và hướng trong vài giây. Đó là lý do tại sao các công cụ định hướng hình ảnh và trình trực quan hóa AI đang trở thành những phần thiết yếu của quy trình làm việc hiện đại. Chúng giúp thu hẹp khoảng cách giữa khái niệm và thực hiện trước khi máy ảnh quay hoặc tệp thiết kế mở ra.

Những ý tưởng tốt vẫn quan trọng, nhưng trong quảng cáo, những ý tưởng đó có thể được nhìn thấy tiến về phía trước.

‍

AI không thay thế sự sáng tạo. Nó tăng tốc Thỏa thuận

Mặc dù AI tổng hợp có thể tăng tốc công việc sáng tạo, vai trò ngày càng tăng của nó là giúp các nhóm chia sẻ ý tưởng và đạt được sự liên kết dễ dàng hơn.

Trong sản xuất sáng tạo, thông tin sai lệch là một trong những nguyên nhân lớn nhất gây chậm trễ. Một cụm từ như “sự thanh lịch hiện đại” có thể có ý nghĩa hoàn toàn khác nhau đối với một nhà thiết kế, một giám đốc và một khách hàng. Đó là nơi AI trở nên thiết yếu.

Khi tranh luận với các từKhi căn chỉnh với hình ảnh“Làm cho nó mềm hơn.” “Giọng điệu này? Hay cái này?” “Cảm giác mùa xuân.” “Mùa xuân này? (Màu hồng) hay cái này? (Quả mơ)” “Đẩy mạnh hơn.” “Kết cấu cao so với phiên bản tinh tế?”

Khi được sử dụng đúng cách, AI không thay thế ý tưởng của con người. Nó giúp căn chỉnh chúng bằng cách dịch các khái niệm thành các tham chiếu trực quan rõ ràng. Bằng cách biến từ ngữ thành hình ảnh, AI tổng hợp giúp các nhóm kết nối cảm xúc, giọng điệu và khái niệm thành một tài liệu tham khảo được chia sẻ. Thay vì tranh luận về các diễn giải, những người sáng tạo có thể hình dung ý tưởng ngay lập tức và tinh chỉnh chúng cùng nhau.

Sự thay đổi này không thay thế sự sáng tạo. Hoàn toàn ngược lại, nó hỗ trợ nó bằng cách loại bỏ sự xích mích giữa trí tưởng tượng và sự hiểu biết. Khi mọi người có thể nhìn thấy ý tưởng, các quyết định sẽ xảy ra nhanh hơn, phản hồi trở nên rõ ràng hơn và sản xuất tiến lên một cách tự tin.

‍

Năm khoảnh khắc thực sự khi AI được sử dụng trong sản xuất

1. O.T Kickoff - Ngăn ngừa sự sai lệch sớm với khách hàng

Trong các phiên O.T. (cuộc họp ngoại tuyến để lập kế hoạch sáng tạo), ai đó sẽ thường nói, “Chúng ta sẽ tìm một tâm trạng ấm áp.” Nghe có vẻ đơn giản, nhưng thông tin sai lệch gần như được đảm bảo.

Đó là lý do tại sao nhiều A.D.s (giám đốc nghệ thuật) hiện mở các công cụ AI tạo ra trong cuộc họp. Họ nhanh chóng tạo hai hoặc ba hình ảnh thu nhỏ ngay tại chỗ và hỏi, “Đây có phải là nhiệt độ mà anh muốn nói không?”

Kết quả là sự rõ ràng ngay lập tức. Hướng sai được xác định sớm, rất lâu trước khi bắt đầu sản xuất. Những gì từng mất hàng tuần sửa đổi qua lại giờ đây có thể được giải quyết trong vài phút thông qua các tham chiếu trực quan được chia sẻ.

Generative AI đã trở thành nhiều hơn một lối tắt sáng tạo. Đây là một công cụ giao tiếp thực tế giúp các nhóm sắp xếp nhanh hơn và giảm bớt những hiểu lầm tốn kém.

2. Cuộc họp ý tưởng - Thay thế tranh luận bằng đối thoại trực quan

Trong các cuộc họp sáng tạo, từ bạn nghe nhiều nhất là “cảm giác.”

Vấn đề là mọi người đều cảm thấy một cái gì đó khác nhau.

Đó là nơi AI giúp đỡ. Nó không thay thế những ý tưởng Nó giúp giữ cho chúng rõ ràng Trong khi mọi người nói chuyện với họ.

Nếu ai đó nói, “Hãy làm cho nó tập trung vào màu sắc hơn”, AI có thể nhanh chóng hiển thị ba phiên bản với các bảng màu khác nhau.

Nếu họ nói, “Làm cho nó cảm xúc hơn”, AI có thể hiển thị một vài nét mặt phù hợp.

Thay vì cố gắng giải thích một cái gì đó sẽ trông như thế nào, các đội có thể nhìn thấy nó ngay lập tức. Điều này giúp những ý tưởng tốt không bị lạc trong sự nhầm lẫn hoặc giải thích quá mức, giúp chúng tồn tại dịch chết Điều này thường xảy ra trong công việc sáng tạo.

3. Bảng khái niệm - Sử dụng hình ảnh 'không có nguồn' thay vì kho

Trong giai đoạn khái niệm, các nhóm sáng tạo thường gặp phải các vấn đề quen thuộc:

• Hình ảnh cổ phiếu hiếm khi phù hợp với cảm xúc thực sự của thương hiệu
• Cấp phép và hạn chế pháp lý hạn chế tính linh hoạt
• Khách hàng đặt câu hỏi như, “Tại sao người mẫu lại tạo ra khuôn mặt đó?”

Để giải quyết vấn đề này, nhiều đạo diễn nghệ thuật hiện nay sử dụng AI để sáng tạo giả mạo nhưng chính xác hình ảnh. Những hình ảnh này không dành cho sản xuất cuối cùng. Họ phục vụ như tài liệu tham khảo cảm xúc trung thực ghi lại tâm trạng hoặc biểu hiện dự định trước khi một cảnh quay xảy ra.

Điều này giúp mọi người đồng ý về giọng điệu sớm, giảm sự nhầm lẫn và giữ cho các dự án tiếp tục mà không có tắc nghẽn pháp lý hoặc sáng tạo.

4. Trên trường quay - Hiển thị “This Was the Shot” trong 1 phút

Cụm từ đáng sợ nhất trên trường quay? “Chúng ta có thể làm cho nó nhẹ nhàng hơn một chút không?”

Nghe có vẻ vô hại, nhưng nó có thể kích hoạt thiết lập lại đầy đủ - đèn, thiết lập, máy ảnh, tài năng. Số phút biến thành giờ, và ngân sách sẽ bị ảnh hưởng.

Để tránh xoắn ốc đó, nhiều đạo diễn nghệ thuật hiện sử dụng AI để chạy các bài kiểm tra âm nhanh trong quá trình chụp. Họ tạo ra một vài cái nhìn mẫu ngay tại chỗ và hỏi, “Đây có phải là cảm giác mà cô muốn nói không?”

Một khi mọi người đồng ý, đội có thể tiếp tục tự tin. Không đại tu, không lãng phí thời gian.

AI không nhất thiết phải là kẻ thù của định hướng sáng tạo. Khi được sử dụng chu đáo, nó bảo vệ tầm nhìn, giữ cho các nhóm liên kết và giúp sự sáng tạo tiến lên mà không bị gián đoạn. Đó là một mạng lưới an toàn nắm bắt các vấn đề trước khi chúng biến thành sự chậm trễ tốn kém.

5. Hậu sản xuất - Xác nhận trước tâm trạng trước khi chỉnh sửa

AI có thể giúp người chỉnh sửa và nhà thiết kế tìm ra hướng đi đúng trước khi công việc sâu sắc bắt đầu. Nó cung cấp cho họ một hình ảnh ban đầu để phản ứng và một câu hỏi đơn giản để hỏi: “Bầu không khí này có cảm thấy đúng không?”

Các đội thường sử dụng nó để:

• Kiểm tra ánh sáng hoặc tâm trạng màu sắc khác nhau
• Hãy thử kết cấu nền trước khi tổng hợp cuối cùng
• Kiểm tra tông màu tổng thể trước khi đặt logo

Một khi mọi người đồng ý về hướng đi, nhóm sáng tạo sẽ tiếp quản. Công việc hoàn thiện chi tiết vẫn hoàn toàn là con người. AI chỉ giúp đảm bảo mọi người đều ở trên cùng một trang trước khi hàng giờ chỉnh sửa bắt đầu.

‍

Ví dụ thực tế

Ví dụ 1 - Kiểm tra khái niệm làm đẹp/son môi

Nhắc nhở:

Ảnh đẹp cận cảnh,

ánh sáng studio màu trắng ấm áp,

nét mặt mềm mại, phông nền tối thiểu,

kết cấu cọ màu đỏ tinh tế phía sau, tâm trạng biên tập bình tĩnh

Được sử dụng cho:

→ “Sản phẩm nên là trọng tâm chính của hình ảnh này, hay chúng ta nên ưu tiên cảm giác mà nó tạo ra?”

→ Hai hình ảnh hiển thị → quyết định được đưa ra ngay lập tức.

Ví dụ 2 - Khái niệm Bia × Blossom Foam

Nhắc nhở:

Bầu trời mùa xuân tươi sáng,

cánh hoa xốp trôi dạt như hoa anh đào,

đồ uống vàng ở phía trước,

tâm trạng sắc nét và sảng khoái.

Được sử dụng cho:

→ Hình ảnh và ý tưởng khó hoặc không thể tìm thấy trên các trang web truyền thông chứng khoán

→ Đặt trong bảng khái niệm để xác nhận định hướng thương hiệu

Ví dụ 3 - Kiểm tra tông màu nền

Chỉ phông nền, gradient pastel mềm mại,

giảm ánh sáng tinh tế,

môi trường sạch sẽ, trung tính để đặt sản phẩm.

Được sử dụng cho:

→ Giám đốc hỏi: “Bối cảnh là gì?”

→ Không chiếu sáng lại → Hình ảnh thử nghiệm AI 1 phút → phê duyệt âm

‍

AI STUDIOS hỗ trợ các nhóm sáng tạo như thế nào

Trong quảng cáo, những ý tưởng mạnh mẽ vẫn dẫn đầu, nhưng việc thực hiện chúng một cách nhất quán trên hình ảnh, định dạng và nhóm có thể phức tạp. Đó là nơi AI bước vào. Bằng cách tự động hóa các nhiệm vụ thiết kế, ý tưởng và sản xuất lặp đi lặp lại, AI cung cấp cho các nhóm sáng tạo nhiều thời gian hơn để tinh chỉnh chiến lược, thông điệp và thể hiện thương hiệu.

Với các nền tảng như Hãng phim AI bởi DeepBrain AI, sự liên kết sáng tạo trở nên nhanh hơn và liền mạch hơn. Các Trình tạo hình ảnh AI giúp hình dung các khái niệm, tâm trạng và hướng thiết kế trong vài giây, đảm bảo mọi người sớm chia sẻ cùng một tầm nhìn. Các Trình tạo video AI Sau đó xây dựng trên nền tảng đó, biến các kịch bản và lời nhắc thành những cảnh năng động phản ánh phong cách thương hiệu, bối cảnh và cảm xúc.

Bằng cách kết nối định hướng sáng tạo với hình ảnh trực quan tức thì, AI hỗ trợ các chiến lược trực quan mạnh mẽ hơn và giữ cho các chiến dịch theo thương hiệu từ ý tưởng đến sản xuất. Thay vì thay thế sự sáng tạo, nó khuếch đại nó bằng cách giúp các ý tưởng luôn nhất quán, rõ ràng và sẵn sàng cho thế giới nhìn thấy.

‍