Quảng cáo tạo hình ảnh AI: Tạo nhanh, khó nhớ

Bạn có thể tạo quảng cáo tạo hình ảnh AI trong vài phút, nhưng chúng có đáng nhớ không? Đây là cách tạo quảng cáo lâu dài.

Quảng cáo do AI tạo ra có để lại tác động lâu dài đến khách hàng tiềm năng không?

‍

Sự quyến rũ của hình ảnh AI, nhưng tại sao chúng không tồn đạtSự quyến rũ của hình ảnh AI nhưng tại sao chúng mờ dần

Với Trình tạo hình ảnh AI, bất cứ ai cũng có thể tạo hình ảnh quảng cáo chỉ trong vài phút. Kết quả có thể trông đẹp mắt, với các chi tiết sắc nét và thậm chí cả những cảnh sống động như thật. Tuy nhiên, có một vấn đề: nhiều quảng cáo AI cảm thấy thú vị trong thời điểm này nhưng nhanh chóng mờ đi khỏi bộ nhớ. Quảng cáo tuyệt vời chưa bao giờ chỉ là về hình ảnh. Mục đích thực sự là khơi dậy cảm xúc ở lại với mọi người và thúc đẩy họ hành động.

Ngay cả trong thời đại AI, có ba nguyên tắc cơ bản mà quảng cáo không bao giờ được bỏ qua:

• Cộng hưởng: Sức mạnh để thúc đẩy cảm xúc của người tiêu dùng
• Bối cảnh: Chìa khóa để biến hình ảnh đơn giản thành thông điệp có ý nghĩa
• Hướng: Việc sử dụng các yếu tố như trang phục, không gian và sự trớ trêu để hoàn thiện cảm giác cộng hưởng

Giá trị của những nguyên tắc cơ bản này cũng thể hiện trong xu hướng thị trường. Theo Thông tin chi tiết về kinh doanh Fortune, thị trường tạo hình ảnh AI Bắc Mỹ trị giá khoảng 100 triệu USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ tăng hơn gấp ba lần vào năm 2030. Và quảng cáo đang dẫn đầu, được thúc đẩy bởi áp lực cắt giảm chi phí, tăng tốc độ sản xuất và tăng hiệu suất chiến dịch.

Điều đó đặt ra thách thức thực sự: trong một thế giới do AI điều khiển, làm thế nào để chúng ta duy trì sự cộng hưởng, bản chất thực sự của quảng cáo?

‍

Xây dựng kết nối cảm xúc trong quảng cáo

Quảng cáo không chỉ là một công cụ để bán hàng. Đó là một cuộc trò chuyện giữa một thương hiệu và khán giả của nó. Khi được thực hiện tốt, nó phản ánh bản sắc và giá trị.

Sự cộng hưởng xảy ra khi mọi người cười, liên hệ hoặc thậm chí cảm thấy hơi khó chịu, bởi vì những cảm xúc đó thúc đẩy hành động. Quảng cáo thực sự không chỉ đơn giản là hiển thị. Nó kết nối với cảm xúc, ham muốn và bản năng.

“Think Small” của Volkswagen (1960)

‍
Khi Volkswagen gia nhập thị trường Mỹ vào năm 1949, họ đã phải vật lộn để cạnh tranh với các nhà sản xuất ô tô lớn hơn. Năm 1960, công ty quảng cáo DDB ra mắt “Think Small” chiến dịch. Các quảng cáo đã thách thức ý tưởng rằng “lớn hơn là tốt hơn” và thay vào đó tôn vinh Beetle vì nó nhỏ và giá cả phải chăng.

Cách tiếp cận đơn giản, dí dỏm này nổi bật so với những quảng cáo hào nhoáng thời bấy giờ. Chiến dịch này có hiệu quả đến mức doanh số bán hàng của Volkswagen tại Mỹ tăng 307% từ năm 1959 đến năm 1968. Ngày nay, “Think Small” vẫn được công nhận là một ví dụ kinh điển về “ít hơn là nhiều hơn” trong quảng cáo.

Năm cách để tạo ra cộng hưởng

1. Kết nối cảm xúc: Các quảng cáo khai thác những cảm xúc phổ quát như tình yêu, sự hài hước hoặc mối quan hệ gia đình có nhiều khả năng được ghi nhớ hơn. Mọi người phản ứng mạnh mẽ khi một quảng cáo khiến họ cảm thấy vui vẻ, ấm áp hoặc thậm chí ngạc nhiên.
2. Kể chuyện: Những câu chuyện về hành trình, đấu tranh và chiến thắng giúp người tiêu dùng nhìn thấy chính mình trong thương hiệu. Một câu chuyện hay làm cho sản phẩm trở thành một phần của một cái gì đó lớn hơn một hình ảnh hoặc khẩu hiệu đơn lẻ.
3. Hình ảnh và âm nhạc: Hình ảnh mạnh mẽ kết hợp với nhạc phim phù hợp có thể tạo ra trải nghiệm cảm giác vượt xa lời nói. Đặc biệt, âm nhạc gắn liền với trí nhớ và có thể củng cố khả năng nhớ lại thương hiệu.
4. Sự đồng cảm và khả năng tương quan: Quảng cáo phản ánh mối quan tâm thực sự hoặc trải nghiệm được chia sẻ khiến khán giả cảm thấy được hiểu. Điều này có thể có nghĩa là thể hiện những thách thức hàng ngày, sắc thái văn hóa hoặc quan điểm cộng hưởng với các nhóm cụ thể.
5. Giá trị xã hội: Người tiêu dùng hiện đại mong đợi các thương hiệu đại diện cho một cái gì đó. Làm nổi bật các cam kết về tính bền vững, đạo đức hoặc tác động cộng đồng giúp xây dựng lòng tin và sự liên kết cảm xúc với khán giả.

Cộng hưởng không bắt đầu với công nghệ. Nó bắt đầu với con người; cảm xúc, giá trị và kinh nghiệm sống của họ. Công nghệ có thể nâng cao thông điệp, nhưng nếu không có sự hiểu biết của con người ở cốt lõi, một quảng cáo sẽ không để lại ấn tượng lâu dài.

‍

Giới hạn của cộng hưởng do AI tạo ra

“Wow, AI có thể làm được điều này?” là một phản ứng mạnh mẽ — nhưng nó thoáng qua. Mọi người vẫn gắn nhãn nội dung do AI tạo ra theo bản năng là “Giả.”

Sự bất ngờ của “Wow, AI có thể làm được điều này!” chắc chắn tạo ra một cảm giác mạnh mẽ. Nhưng sự phấn khích này chỉ là tạm thời và nhanh chóng mờ dần. Đây là vấn đề chính với video AI. Cho dù chúng trông thật đến đâu, mọi người vẫn nghĩ về chúng như “Giả, không thật.”

Trong quảng cáo thực tế, người mẫu hoặc diễn viên nổi tiếng không chỉ được sử dụng cho vẻ ngoài của họ. Câu chuyện của họ - công việc, kinh nghiệm sống và mối quan hệ với công chúng - mang lại sự tin tưởng và ý nghĩa cho thông điệp. Nhưng các mô hình do AI tạo ra không có câu chuyện. Đó là lý do tại sao quảng cáo AI thường thất bại trong việc xây dựng kết nối thực sự với mọi người.Phản ứng đầu tiên đối với nội dung do AI tạo ra thường là, “Wow, AI có thể làm được điều này?” Nó thu hút sự chú ý, nhưng hiệu ứng mờ dần nhanh chóng. Khán giả vẫn có xu hướng coi quảng cáo do AI tạo ra là “giả mạo”, điều này hạn chế tác động cảm xúc của họ.

Sự phụ thuộc vào sự mới lạ này là một trong những điểm yếu lớn nhất của quảng cáo AI. Ngay cả khi hình ảnh có vẻ thực tế, chúng thường thiếu tính xác thực. Tính xác thực không chỉ là về cách một cái gì đó trông như thế nào. Đó là về sự tin tưởng, ý nghĩa và kinh nghiệm sống.

Trong quảng cáo truyền thống, những người mẫu dễ nhận biết và các diễn viên nổi tiếng mang lại nhiều thứ hơn là ngoại hình. Những câu chuyện cá nhân, nền tảng nghề nghiệp và danh tiếng của công chúng mang trọng lượng văn hóa củng cố thông điệp thương hiệu. Ví dụ, một thương hiệu thể thao có một vận động viên chuyên nghiệp báo hiệu kỷ luật, khát vọng và uy tín. Các mô hình do AI tạo ra không thể cung cấp chiều sâu đó vì chúng không có lịch sử, bản sắc hoặc sự hiện diện xã hội.

Do đó, quảng cáo do AI tạo ra thường gặp khó khăn theo ba cách:

• Xây dựng lòng tin: Người xem biết người đó không tồn tại, điều này làm giảm uy tín.
• Tạo sự liên quan văn hóa: Nhân vật thể hiện giá trị và có nền tảng gây được tiếng vang với khán giả. Các số liệu AI thiếu những liên kết này.
• Mang lại tác động lâu dàiKhông có khuôn mặt dễ nhận biết hoặc câu chuyện chân thực, quảng cáo AI thường được nhớ đến như một mánh lới quảng cáo chứ không phải là một thông điệp có ý nghĩa.

Đối với các nhà quảng cáo, thách thức không phải là chất lượng của đầu ra AI mà là khả năng thiết kế cộng hưởng bên trong nó. Để thành công, quảng cáo AI phải được định hình bằng cảm xúc, tường thuật và bối cảnh để bù đắp cho sự vắng mặt của cốt truyện của con người.

‍

Bối cảnh - Ý nghĩa định hình tác động cảm xúc như thế nào

Bối cảnh Biến một hình ảnh hoặc video thành nhiều hơn là một “hình ảnh đẹp”. Nó kết nối hình ảnh với trải nghiệm và cảm xúc của mọi người. Cùng một cảnh có thể có nghĩa là những điều rất khác nhau tùy thuộc vào cách nó được đóng khung.

Ví dụ, một chiếc xe lái trong một bộ phim có thể tượng trưng cho sự tự do. Trong một quảng cáo bảo hiểm, cùng một chiếc xe có thể gợi ý sự an toàn. Trong một quảng cáo du lịch, nó có thể đại diện bỏ trốn. Bối cảnh biến hình ảnh giống hệt nhau thành các thông điệp hoàn toàn khác nhau.

Cho dù hình ảnh AI thực tế có xuất hiện như thế nào, nếu không có bối cảnh, chúng không thể thực sự khiến mọi người cảm động. Điều gây được tiếng vang với khán giả không phải là bản thân công nghệ, mà là ý nghĩa được tạo ra xung quanh nó.

“Đừng là gà, hãy thử gà của chúng tôi!”

• gà = gà (danh từ)
• gà = hèn nhát (tính từ)

Cụm từ này hoạt động vì trò chơi chữ. Người nói tiếng Anh ngay lập tức hiểu được ý nghĩa kép, điều này làm cho nó hài hước và đáng nhớ.

Ví dụ điển hình: “Short Guy's View”

Hãy tưởng tượng một bức ảnh góc thấp do AI tạo ra của một người phụ nữ. Bản thân nó chỉ là một bức tranh. Nhưng nếu nó được dán nhãn “Quan điểm của chàng trai ngắn” ý nghĩa thay đổi. Đột nhiên cô ấy dường như nhìn xuống, tạo ra cảm giác khoảng cách hoặc từ chối. Biểu hiện của cô bây giờ có thể được đọc là bác bỏ. Đơn giản chỉ cần thay đổi bối cảnh thay đổi toàn bộ tác động cảm xúc của hình ảnh.

Vì vậy, ngữ cảnh không chỉ là một công cụ để mô tả một bức tranh. Đó là yếu tố quan trọng quyết định những cảm xúc mà người tiêu dùng sẽ cảm nhận. Quảng cáo thực sự kết nối với mọi người luôn bắt đầu với ngữ cảnh phù hợp.

‍

Cuối cùng, quảng cáo trở nên mạnh mẽ khi chúng tuân theo một luồng đơn giản: Bối cảnh → Sao chép → Tác động. Chỉ riêng hình ảnh mạnh mẽ hoặc kỹ thuật mới không đảm bảo kết quả. Điều tạo ra tác động là khi bối cảnh mang lại ý nghĩa cho hình ảnh và bản sao củng cố ý nghĩa đó theo cách cộng hưởng với người tiêu dùng.

Đây là lý do tại sao bối cảnh là chìa khóa để khắc phục một trong những điểm yếu lớn nhất của quảng cáo do AI tạo ra. Nếu không có khung hình phù hợp, nội dung AI có nguy cơ cảm thấy trống rỗng hoặc dễ quên. Tuy nhiên, với bối cảnh phù hợp, ngay cả hình ảnh do AI tạo ra cũng có thể mang trọng lượng cảm xúc và kết nối với khán giả.

‍

Hướng dẫn - Ba cách để tạo ra tác động

Chỉ đạo trang phục

Trong quảng cáo, quần áo không bao giờ chỉ là “trang phục”. Chúng báo hiệu bản sắc và giá trị của thương hiệu trong khi định hình cảm giác của mọi người. Màu sắc và phong cách ngay lập tức tạo ra sự liên kết trong tâm trí khán giả.

• MỘT áo sơ mi trắng với quần jean đề nghị sự đơn giản và khả năng tiếp cận.
• MỘT váy đen giao tiếp sự tinh tế và sang trọng.
• Quần áo thể thao truyền đạt sức mạnh, phong trào, và năng lượng.
• Vải thân thiện với môi trường tín hiệu bền vững và trách nhiệm xã hội.
• Bảng màu đậm có thể dự án sự tự tin và sự trẻ trung.

Lựa chọn thời trang làm được nhiều điều hơn là thiết lập tông màu trực quan. Chúng tăng cường khả năng kể chuyện và thậm chí có thể báo hiệu các giá trị sâu sắc hơn, chẳng hạn như tính bền vững khi sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường.

Các công cụ AI hiện có thể hỗ trợ định hướng trang phục bằng cách cho phép các thương hiệu thử nghiệm với vô số phong cách và nhanh chóng xác định những gì phù hợp nhất với hình ảnh của họ. Ngay cả trong thời đại tự động hóa, định hướng quần áo vẫn là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong truyền thông thương hiệu.

DHL sử dụng kết hợp màu vàng của thương hiệu với đồng phục nhân viên

Ngành công nghiệp quảng cáo đang phát triển nhanh chóng khi AI tạo ra hình ảnh chất lượng cao, tự động hóa các tác vụ sáng tạo và cải thiện hiệu quả. Của Adidas “Hoa” Ví dụ, chiến dịch cho thấy AI có thể tạo ra hình ảnh phong cách, hiệu quả ở quy mô lớn.

Tuy nhiên, khi nội dung AI phát triển, mọi người đang đặt câu hỏi: Liệu AI có thực sự thay thế sự sáng tạo của con người, cách kể chuyện cảm xúc và nhận diện thương hiệu thực sự không?

Không gian và đạo cụ

Không gian và đạo cụ không chỉ là các yếu tố nền. Chúng hoạt động như một ngôn ngữ trực quan thể hiện triết lý và giọng điệu cảm xúc của thương hiệu. Thông thường, người tiêu dùng chú ý đến môi trường trước khi họ nhận thấy sản phẩm.

Ví dụ:

• Một cánh đồng hoa trong quảng cáo nước hoa Gucci có thể trông đơn giản và tự nhiên.
• Khái niệm tương tự trong quảng cáo nước hoa Prada có thể giới thiệu những bông hoa quá khổ, tạo cảm giác sang trọng và thanh lịch ngay lập tức.

Do đó, đạo cụ và không gian định hình cảm xúc và đảm bảo giá trị thương hiệu luôn nằm trong tâm trí người tiêu dùng.

Trớ trêu

Sự trớ trêu trong quảng cáo xảy ra khi hai yếu tố dường như không khớp được đặt lại với nhau. Sự căng thẳng này thu hút sự chú ý, khơi dậy sự tò mò và để lại ấn tượng lâu dài.

Ví dụ:

• Một người mẫu mặc váy thời Victoria đi bộ qua một thành phố cyberpunk tương lai làm nổi bật sự sáng tạo táo bạo.
• Một người mẫu thời trang sang trọng tạo dáng trong một khu chợ đường phố truyền thống tạo ra sự tương phản nổi bật giữa cuộc sống hàng ngày và thiết kế cao cấp.

Những sự kết hợp này gây ngạc nhiên cho khán giả, buộc họ phải tạm dừng và xem xét thông điệp sâu sắc hơn. Mỉa mai mời người tiêu dùng hỏi, “Tại sao họ ghép các yếu tố này?” Hành động đặt câu hỏi làm cho thông điệp của thương hiệu trở nên đáng nhớ hơn.

Những sự kết hợp này gây ngạc nhiên cho khán giả, buộc họ phải tạm dừng và xem xét thông điệp sâu sắc hơn. Mỉa mai mời người tiêu dùng hỏi, “Tại sao họ ghép các yếu tố này?” Hành động đặt câu hỏi làm cho thông điệp của thương hiệu trở nên đáng nhớ hơn.

Cuối cùng, sự trớ trêu không chỉ là về sự hài hước. Nó là một công cụ cho phép các thương hiệu trình bày những quan điểm mới, khuyến khích cách suy nghĩ mới mẻ và để lại tác động cảm xúc mạnh mẽ.

‍

Tạo hình ảnh quảng cáo với AI Studios

Với AI Studios Trình tạo hình ảnh AI, bất cứ ai cũng có thể tạo hình ảnh sẵn sàng cho quảng cáo trong vòng vài phút. Giao diện trực quan, làm cho quá trình sản xuất quảng cáo trở nên đơn giản và hiệu quả.

Bước 1: Nhập lời nhắc — Thiết kế thông điệp quảng cáo trong hình ảnh

Chất lượng của hình ảnh được tạo phụ thuộc rất nhiều vào nhắc nhở (nhập văn bản). Thay vì gõ một cái gì đó chung chung như “một người”, tốt hơn là nên cụ thể về ai, ở đâu, như thế nào và trong tâm trạng nào Bạn muốn chủ đề xuất hiện

✅ Công thức nhắc nhở (Cấu trúc cơ bản)

[Chủ đề/Mục tiêu] + [Hành động/Tình huống] + [Nền/Cài đặt] + [Phong cách/ Tâm trạng]

Ví dụ 1

❌ Chung: “người mẫu nữ”

✅ Cụ thể: “một người mẫu nữ đi bộ qua một con phố thành phố trong bộ váy đen, rung cảm quảng cáo thời trang sành điệu, phong cách thực tế”

Ví dụ 2

❌ Chung: “xe hơi”

✅ Cụ thể: “Một chiếc xe điện chạy nhanh qua một thành phố tương lai được chiếu sáng neon, tông màu quảng cáo thương hiệu năng động và sáng tạo, phong cách cyberpunk”

✅ Mẹo viết lời nhắc mạnh

• Thêm những lời cảm xúc để tác động mạnh hơn (vui vẻ, hoài cổ, tràn đầy năng lượng, thanh lịch).
• Phản ánh của bạn tông màu thương hiệu (sang trọng, thân thiện với môi trường, tối giản, tương lai).
• Sử dụng thuật ngữ điện ảnh hoặc nhiếp ảnh (chụp góc thấp, ánh sáng điện ảnh, cận cảnh).
• Bạn có thể chọn một kiểu hình ảnh từ giao diện người dùng, nhưng bao gồm nó trong lời nhắc thường làm cho đầu ra thậm chí còn chính xác hơn.

Một lời nhắc không chỉ là một hướng dẫn. Đó là bản thiết kế biến thông điệp thương hiệu của bạn thành một hình ảnh rõ ràng và có mục đích.

Bước 2: Tải lên hình ảnh tham khảo

Hình ảnh sản phẩm hoặc logo có thể được tải lên để hướng dẫn AI và đảm bảo đầu ra luôn phù hợp với bản sắc thương hiệu của bạn.

Bước 3: Đặt tỷ lệ khung hình

Chọn tỷ lệ khung hình phù hợp với kênh quảng cáo của bạn:

• 1:1 cho Instagram
• 16:9 cho YouTube hoặc video tiêu chuẩn
• 9:21 cho nội dung dạng ngắn

Bước 4: Chọn một phong cách

Chọn từ các tùy chọn như Realistic, Digital Painting, Anime, Pixel Art, Cyberpunk, Fantasy, v.v., tùy thuộc vào bản sắc thương hiệu của bạn.

Bước 5: Tạo và chỉnh sửa

Áp dụng biến thể để khám phá các phiên bản khác nhau, điều chỉnh màu sắc và thành phầnvà tinh chỉnh các chi tiết cho đến khi bạn có hình ảnh hoàn hảo cho chiến dịch của mình.

‍

Cộng hưởng qua công nghệ

AI có thể làm cho quảng cáo nhanh hơn và rẻ hơn, nhưng cộng hưởng vẫn là trái tim của quảng cáo. Điều thực sự quan trọng là những lựa chọn về bối cảnh, hướng đi, trang phục và không gian, bởi vì những lựa chọn đó quyết định liệu mọi người có cảm thấy điều gì đó hay không.

Nhà làm phim Georges Simenon từng nói: “Quảng cáo tốt nhất là quảng cáo mà người sáng tạo vô hình.” Điều này vẫn đúng trong kỷ nguyên AI. Người sáng tạo càng ít ép buộc sự hiện diện của họ, mọi người càng tự nhiên kết nối với thương hiệu.

Cuối cùng, điều khiến con người cảm động không phải là cỗ máy mà là sự chân thành và đồng cảm của con người. AI là một đối tác mạnh mẽ, nhưng sự cộng hưởng, linh hồn thực sự của quảng cáo, sẽ luôn đến từ con người.

‍

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Q1. Video quảng cáo được thực hiện bằng Trình tạo video AI có thể thay thế hoàn toàn việc quay phim thực không?
A. Không hoàn toàn. Quay phim thực sự mang lại sự chân thực độc đáo và tác động giác quan. Nhưng Trình tạo video AI rất tuyệt vời để thử nghiệm ý tưởng, mở rộng các chiến dịch toàn cầu và tiết kiệm chi phí, đặc biệt là với hình đại diện của AI Studios và lồng tiếng đa ngôn ngữ.

Q2. Trình tạo hình ảnh AI đóng vai trò gì trong sản xuất quảng cáo?
A. Nó nhanh chóng tạo ra hình ảnh tượng trưng hoặc cắt, thêm chiều sâu cho quảng cáo. Ví dụ, những bức ảnh do AI tạo ra về biển hoặc vách đá trong quảng cáo SUV có thể tăng cường khả năng kể chuyện và tác động cảm xúc, ngay cả trong các quảng cáo ngắn.

Q3. Video quảng cáo được tạo bằng AI Studios có thể trông tự nhiên và không “quá AI” không?
A. Đúng. AI Studios hỗ trợ hình đại diện, hình nền và hiệu ứng máy ảnh thực tế. Với hướng đi đúng, video có thể trông gần giống với quá trình quay phim thực tế, nhưng bối cảnh và sự cộng hưởng quan trọng hơn kỹ thuật.

Q4. Quảng cáo AI có hiệu quả cho các thương hiệu nhỏ không?
A. Chắc chắn rồi. Với ngân sách hạn chế, các thương hiệu nhỏ được hưởng lợi nhiều nhất từ Trình tạo video AI và AI Studios. Họ có thể nhanh chóng tạo ra quảng cáo nguyên mẫu, kiểm tra phản ứng của khán giả và mở rộng toàn cầu với chi phí thấp.

Q5. Yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo AI là gì?
A. Chìa khóa không phải là công nghệ mà là sự cộng hưởng. AI Video hoặc Trình tạo hình ảnh là công cụ, nhưng thành công quảng cáo thực sự đến từ việc di chuyển cảm xúc của người tiêu dùng thông qua bối cảnh, cách kể chuyện và tính xác thực thương hiệu.

‍