إعلانات مولد الصور بالذكاء الاصطناعي: سريعة الصنع ويصعب تذكرها

يمكنك إنشاء إعلانات AI Image Generator في دقائق، ولكن هل لا تُنسى؟ إليك كيفية إنشاء إعلانات تدوم.

هل تترك الإعلانات التجارية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تأثيرًا دائمًا على العملاء المحتملين؟

‍

سحر صور الذكاء الاصطناعي، ولكن لماذا لا تدوم - بريق صور الذكاء الاصطناعي ولكن لماذا تتلاشى

مع مولد الصور بالذكاء الاصطناعي، يمكن لأي شخص إنشاء صور إعلانية في دقائق معدودة. يمكن أن تبدو النتائج جميلة بتفاصيل دقيقة وحتى مشاهد نابضة بالحياة. ومع ذلك، هناك مشكلة: تبدو العديد من إعلانات الذكاء الاصطناعي مثيرة في الوقت الحالي ولكنها تتلاشى بسرعة من الذاكرة. لم تكن الإعلانات الرائعة أبدًا تتعلق بالمرئيات وحدها. الغرض الحقيقي هو إثارة المشاعر التي تبقى مع الناس وتحفيزهم على التصرف.

حتى في عصر الذكاء الاصطناعي، هناك ثلاث أساسيات يجب ألا تغفل عنها الإعلانات أبدًا:

• الرنين: القدرة على تحريك مشاعر المستهلكين
• السياق: مفتاح تحويل الصور البسيطة إلى رسائل ذات معنى
• اتجاه: استخدام عناصر مثل الأزياء والمساحات والسخرية لإكمال الإحساس بالرنين

تظهر قيمة هذه الأساسيات في اتجاهات السوق أيضًا. وفقًا لـ رؤى فورتشن للأعمال، بلغت قيمة سوق مولدات الصور بالذكاء الاصطناعي في أمريكا الشمالية حوالي 100 مليون دولار أمريكي في عام 2022 ومن المتوقع أن تزيد بأكثر من ثلاثة أضعاف بحلول عام 2030. والإعلان هو الرائد، مدفوعًا بالضغط لخفض التكاليف وتسريع الإنتاج وتعزيز أداء الحملة.

هذا يثير التحدي الحقيقي: في عالم يحركه الذكاء الاصطناعي، كيف نحافظ على الرنين، الجوهر الحقيقي للإعلان؟

‍

بناء اتصال عاطفي في الإعلانات

الإعلان هو أكثر من مجرد أداة للبيع. إنها محادثة بين العلامة التجارية وجمهورها. عندما يتم القيام به بشكل جيد، فإنه يعكس الهوية والقيم.

يحدث الرنين عندما يضحك الناس أو يتواصلون أو حتى يشعرون ببعض عدم الارتياح، لأن هذه المشاعر تدفع إلى العمل. الإعلان الحقيقي لا يظهر ببساطة. إنه يتصل بالعواطف والرغبات والغرائز.

«ثينك سمول» من فولكس فاجن (1960)

‍
عندما دخلت فولكس فاجن السوق الأمريكية في عام 1949، كافحت للتنافس مع شركات تصنيع السيارات الكبيرة. في عام 1960، أطلقت وكالة الإعلانات DDB «فكر على نطاق صغير» حملة. تحدت الإعلانات فكرة أن «الأكبر هو الأفضل» واحتفلت بدلاً من ذلك بـ Beetle لكونها صغيرة وبأسعار معقولة.

تميز هذا النهج البسيط والبارع عن الإعلانات البراقة في ذلك الوقت. كانت الحملة فعالة للغاية لدرجة أن مبيعات فولكس فاجن في الولايات المتحدة نمت بنسبة 307٪ بين عامي 1959 و 1968. اليوم، لا يزال يتم التعرف على «Think Small» كمثال كلاسيكي لـ «الأقل هو الأكثر» في الإعلانات.

خمس طرق لإنشاء الرنين

1. الاتصال العاطفي: من المرجح أن يتم تذكر الإعلانات التي تستفيد من المشاعر العالمية مثل الحب أو الفكاهة أو الروابط العائلية. يستجيب الأشخاص بقوة عندما يجعلهم الإعلان يشعرون بالبهجة أو الدفء أو حتى المفاجأة.
2. رواية القصص: تساعد الروايات حول الرحلات والصراعات والانتصارات المستهلكين على رؤية أنفسهم في العلامة التجارية. القصة الجيدة تجعل المنتج جزءًا من شيء أكبر من صورة أو شعار واحد.
3. المرئيات والموسيقى: يمكن للمرئيات القوية جنبًا إلى جنب مع الموسيقى التصويرية الصحيحة أن تخلق تجربة حسية تتجاوز الكلمات. ترتبط الموسيقى، على وجه الخصوص، ارتباطًا وثيقًا بالذاكرة ويمكن أن تعزز استدعاء العلامة التجارية.
4. التعاطف والارتباط: الإعلانات التي تعكس مخاوف حقيقية أو تجارب مشتركة تجعل الجماهير تشعر بالفهم. قد يعني هذا إظهار التحديات اليومية أو الفروق الثقافية أو وجهات النظر التي يتردد صداها مع مجموعات محددة.
5. القيم الاجتماعية: يتوقع المستهلكون العصريون أن تمثل العلامات التجارية شيئًا ما. يساعد تسليط الضوء على الالتزامات بالاستدامة أو الأخلاق أو التأثير المجتمعي على بناء الثقة والتوافق العاطفي مع الجمهور.

لا يبدأ الرنين بالتكنولوجيا. يبدأ الأمر بالناس؛ مشاعرهم وقيمهم وتجاربهم الحية. يمكن للتكنولوجيا أن تعزز الرسالة، ولكن بدون الفهم البشري في جوهرها، لن يترك الإعلان انطباعًا دائمًا.

‍

حدود الرنين الناتج عن الذكاء الاصطناعي

«واو، يمكن للذكاء الاصطناعي القيام بذلك؟» هو رد فعل قوي - لكنه سريع الزوال. لا يزال الناس يصنفون المحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي بشكل غريزي على أنه «مزيفة».

المفاجأة من «واو، يمكن للذكاء الاصطناعي القيام بذلك!» بالتأكيد يخلق شعورًا قويًا. لكن هذه الإثارة مؤقتة فقط وتتلاشى بسرعة. هذه هي المشكلة الرئيسية في مقاطع فيديو AI. بغض النظر عن مدى حقيقتها، لا يزال الناس يفكرون فيها على أنها «مزيفة وليست حقيقية».

في الإعلانات الحقيقية، لا يتم استخدام النماذج أو الممثلين المشهورين فقط لمظهرهم. تمنح قصصهم - وظائفهم وخبراتهم الحياتية وعلاقاتهم مع الجمهور - الثقة والمعنى للرسالة. لكن النماذج المصنوعة بالذكاء الاصطناعي ليس لها قصة. لهذا السبب غالبًا ما تفشل إعلانات الذكاء الاصطناعي في بناء اتصال حقيقي مع الأشخاص. غالبًا ما يكون رد الفعل الأول على المحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي هو، «واو، يمكن للذكاء الاصطناعي القيام بذلك؟» إنه يجذب الانتباه، لكن التأثير يتلاشى بسرعة. لا يزال الجمهور يميل إلى رؤية الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على أنها «مزيفة»، مما يحد من تأثيرها العاطفي.

يعد هذا الاعتماد على الحداثة أحد أكبر نقاط الضعف في إعلانات الذكاء الاصطناعي. حتى عندما تبدو المرئيات واقعية، فإنها غالبًا ما تفتقر إلى الأصالة. الأصالة لا تتعلق فقط بمظهر شيء ما. يتعلق الأمر بالثقة والمعنى والتجربة الحية.

في الإعلانات التقليدية، تجلب النماذج المعروفة والممثلون المشهورون أكثر من المظهر وحده. تحمل قصصهم الشخصية وخلفياتهم المهنية وسمعتهم العامة وزنًا ثقافيًا يعزز رسالة العلامة التجارية. على سبيل المثال، تشير العلامة التجارية الرياضية التي تتميز برياضي محترف إلى الانضباط والطموح والمصداقية. لا يمكن للنماذج التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي توفير هذا العمق لأنها ليس لها تاريخ أو هوية أو حضور اجتماعي.

ونتيجة لذلك، غالبًا ما تعاني الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بثلاث طرق:

• بناء الثقة: يعرف المشاهدون أن الشخص غير موجود، مما يقلل من المصداقية.
• خلق صلة ثقافية: تجسد الشخصيات البشرية القيم ولديها خلفيات يتردد صداها لدى الجماهير. تفتقر أرقام منظمة العفو الدولية إلى هذه الارتباطات.
• تحقيق تأثير طويل الأجل: بدون وجه يمكن التعرف عليه أو قصة أصلية، غالبًا ما يتم تذكر إعلانات الذكاء الاصطناعي كوسيلة للتحايل بدلاً من كونها رسالة ذات معنى.

بالنسبة للمعلنين، لا يتمثل التحدي في جودة مخرجات الذكاء الاصطناعي ولكن في القدرة على تصميم صدى داخلها. لتحقيق النجاح، يجب أن تتشكل إعلانات الذكاء الاصطناعي من خلال العاطفة والسرد والسياق الذي يعوض غياب الخلفية البشرية.

‍

السياق - كيف يشكل المعنى التأثير العاطفي

السياق يحول صورة أو فيديو إلى أكثر من مجرد «صورة جميلة». إنه يربط المرئيات بتجارب الناس وعواطفهم. يمكن أن يعني نفس المشهد أشياء مختلفة جدًا اعتمادًا على كيفية تأطيره.

على سبيل المثال، يمكن أن ترمز السيارة التي تقود في فيلم حرية. في إعلان التأمين، قد تقترح نفس السيارة أمن. في إعلان السفر، يمكن أن يمثل هروب. يحول السياق الصور المتطابقة إلى رسائل مختلفة تمامًا.

بغض النظر عن مدى واقعية ظهور صور الذكاء الاصطناعي، فبدون سياق لا يمكنها تحريك الأشخاص حقًا. ما يتردد صداه لدى الجماهير ليس التكنولوجيا نفسها، ولكن المعنى الذي تم إنشاؤه حولها.

«لا تكن دجاجًا، جرب دجاجنا!»

• دجاج = دجاج (اسم)
• دجاج = جبان (صفة)

تعمل هذه العبارة بسبب التلاعب بالألفاظ. يفهم المتحدثون باللغة الإنجليزية على الفور المعنى المزدوج، مما يجعله مضحكًا ولا يُنسى.

مثال على ذلك: «وجهة نظر الرجل القصير»

تخيل صورة منخفضة الزاوية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لامرأة. إنها في حد ذاتها مجرد صورة. ولكن إذا تم تصنيفها «وجهة نظر الرجل القصير» يتغير المعنى. فجأة يبدو أنها تنظر إلى الأسفل، مما يخلق إحساسًا بالمسافة أو الرفض. يمكن الآن قراءة تعبيرها على أنه رافض. ما عليك سوى تغيير سياق الكلام يغير التأثير العاطفي الكامل للصورة.

لذا، فإن السياق ليس مجرد أداة لوصف الصورة. إنه العنصر الأساسي الذي يقرر المشاعر التي سيشعر بها المستهلك. دائمًا ما تبدأ الإعلانات التي تتواصل حقًا مع الأشخاص بالسياق الصحيح.

‍

في النهاية، تصبح الإعلانات قوية عندما تتبع تدفقًا بسيطًا: السياق ← النسخ ← التأثير. لا تضمن المرئيات القوية أو التقنيات الجديدة وحدها النتائج. ما يحدث التأثير هو عندما يعطي السياق المعنى المرئي، وتعزز النسخة هذا المعنى بطريقة يتردد صداها لدى المستهلكين.

هذا هو السبب في أن السياق هو المفتاح للتغلب على واحدة من أكبر نقاط الضعف في الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. بدون الإطار الصحيح، يخاطر محتوى الذكاء الاصطناعي بالشعور بالفراغ أو النسيان. ولكن مع السياق الصحيح، يمكن حتى للمرئيات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي أن تحمل وزنًا عاطفيًا وتتواصل مع الجمهور.

‍

التوجيه - ثلاث طرق لخلق التأثير

اتجاه الأزياء

في الإعلانات، الملابس ليست مجرد «ملابس». إنها تشير إلى هوية العلامة التجارية وقيمها بينما تشكل شعور الناس. تعمل الألوان والأنماط على الفور على إنشاء ارتباطات في ذهن الجمهور.

• أ قميص أبيض مع جينز يقترح البساطة و إمكانية الوصول.
• أ فستان أسود يتصل الرقي و ترف.
• ملابس رياضية ينقل قوة، حركة، و طاقة.
• أقمشة صديقة للبيئة إشارة الاستدامة و المسؤولية الاجتماعية.
• لوحات ألوان جريئة يمكن أن تتوقع الثقة و شباب.

تقوم اختيارات الموضة بأكثر من مجرد تعيين نغمة بصرية. إنها تعزز رواية القصص ويمكن أن تشير إلى قيم أعمق، مثل الاستدامة عند استخدام مواد صديقة للبيئة.

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي الآن دعم اتجاه الأزياء من خلال السماح للعلامات التجارية بتجربة أنماط لا حصر لها وتحديد ما يناسب صورتها بسرعة. حتى في عصر الأتمتة، يظل اتجاه الملابس أحد أقوى الأدوات في التواصل مع العلامة التجارية.

استخدام DHL لمطابقة لون علامتها التجارية الأصفر مع الزي الرسمي للموظفين

تتطور صناعة الإعلان بسرعة حيث يقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء صور عالية الجودة وأتمتة المهام الإبداعية وتحسين الكفاءة. شركة أديداس «فلورال» تُظهر الحملة، على سبيل المثال، كيف يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء صور أنيقة وفعالة على نطاق واسع.

ومع ذلك، مع نمو محتوى الذكاء الاصطناعي، يتساءل الناس: هل يمكن للذكاء الاصطناعي حقًا أن يحل محل الإبداع البشري ورواية القصص العاطفية والهوية الحقيقية للعلامة التجارية؟

الفضاء والدعائم

تعد المسافات والدعائم أكثر من مجرد عناصر خلفية. إنها بمثابة لغة بصرية تعبر عن فلسفة العلامة التجارية ونبرتها العاطفية. غالبًا ما يلاحظ المستهلكون البيئة قبل أن يلاحظوا المنتج.

على سبيل المثال:

• قد يبدو حقل الزهور في إعلان عطر Gucci بسيطًا وطبيعيًا.
• قد يحتوي نفس المفهوم في إعلان عطر برادا على زهور كبيرة الحجم، مما يخلق إحساسًا فوريًا بالفخامة والأناقة.

وبالتالي فإن الدعائم والمساحات تشكل المشاعر وتضمن بقاء قيم العلامة التجارية في ذهن المستهلك.

سخرية

تحدث السخرية في الإعلان عندما يتم وضع عنصرين غير متطابقين معًا. هذا التوتر يجذب الانتباه ويثير الفضول ويترك انطباعًا دائمًا.

على سبيل المثال:

• عارضة أزياء ترتدي ثوبًا فيكتوريًا تتجول في مدينة السايبربانك المستقبلية تسلط الضوء على الإبداع الجريء.
• تخلق عارضة الأزياء الفاخرة التي تظهر في سوق الشارع التقليدي تباينًا مذهلاً بين الحياة اليومية والتصميم الراقي.

تفاجئ هذه المجموعات الجمهور، مما يجبرهم على التوقف والنظر في الرسالة بشكل أعمق. السخرية تدعو المستهلك للسؤال، «لماذا قاموا بإقران هذه العناصر؟» إن عملية طرح الأسئلة تجعل رسالة العلامة التجارية أكثر تميزًا.

تفاجئ هذه المجموعات الجمهور، مما يجبرهم على التوقف والنظر في الرسالة بشكل أعمق. السخرية تدعو المستهلك للسؤال، «لماذا قاموا بإقران هذه العناصر؟» إن عملية طرح الأسئلة تجعل رسالة العلامة التجارية أكثر تميزًا.

في النهاية، السخرية لا تتعلق فقط بالفكاهة. إنها أداة تسمح للعلامات التجارية بتقديم وجهات نظر جديدة وتشجيع طرق تفكير جديدة وترك تأثير عاطفي قوي.

‍

إنشاء صور إعلانية باستخدام AI Studios

مع استوديوهات الذكاء الاصطناعي» مولد الصور بالذكاء الاصطناعي، يمكن لأي شخص إنشاء مرئيات جاهزة للإعلان في غضون دقائق. الواجهة سهلة الاستخدام، مما يجعل عملية إنتاج الإعلانات بسيطة وفعالة.

الخطوة 1: أدخل المطالبة - تصميم رسالة الإعلان في الصور

تعتمد جودة الصورة التي تم إنشاؤها بشكل كبير على موجه (إدخال نص). بدلاً من كتابة شيء عام مثل «شخص»، من الأفضل أن تكون محددًا بشأنه من وأين وكيف وفي أي مزاج تريد أن يظهر الموضوع.

✅ الصيغة السريعة (البنية الأساسية)

[الموضوع/الهدف] + [الإجراء/الموقف] + [الخلفية/الإعداد] + [النمط/الحالة المزاجية]

مثال 1

❌ عام: «عارضة أزياء نسائية»

✅ محدد: «عارضة أزياء تمشي في أحد شوارع المدينة بفستان أسود، أزياء أنيقة وحيوية، أسلوب واقعي»

المثال 2

❌ عام: «سيارة»

✅ محدد: «سيارة كهربائية تسير بسرعة عبر مدينة مستقبلية مضاءة بالنيون، ونغمة إعلانية ديناميكية ومبتكرة للعلامة التجارية، وأسلوب السايبربانك»

✅ نصائح لكتابة موجهات قوية

• أضِف كلمات عاطفية للحصول على تأثير أقوى (مبتهج، حنين، نشيط، أنيق).
• تعكس الخاص بك نغمة العلامة التجارية (فاخرة وصديقة للبيئة وبسيطة ومستقبلية).
• استخدم مصطلحات سينمائية أو فوتوغرافية (لقطة بزاوية منخفضة، إضاءة سينمائية، صورة مقربة).
• يمكنك تحديد نمط مرئي من واجهة المستخدم، ولكن تضمينه في المطالبة غالبًا ما يجعل الإخراج أكثر دقة.

المطالبة ليست مجرد تعليمات. إنه المخطط الذي يحول رسالة علامتك التجارية إلى صورة واضحة وهادفة.

الخطوة 2: تحميل صورة مرجعية

صور المنتج أو يمكن تحميل الشعارات لتوجيه الذكاء الاصطناعي وضمان بقاء المخرجات متوافقة مع هوية علامتك التجارية.

الخطوة 3: تعيين نسبة العرض إلى الارتفاع

اختر نسب العرض إلى الارتفاع التي تطابق قناتك الإعلانية:

• 1:1 لإينستاجرام
• 16:9 لموقع YouTube أو الفيديو القياسي
• 9:21 للمحتوى القصير

الخطوة 4: اختر النمط

اختر من بين خيارات مثل الواقعية والرسم الرقمي والأنيمي وفن البكسل والسيبربانك والخيال والمزيد، اعتمادًا على هوية علامتك التجارية.

الخطوة 5: إنشاء وتحرير

تقدم بطلبك الاختلافات لاستكشاف إصدارات مختلفة، اضبط الألوان والتكوين، وقم بضبط التفاصيل حتى تحصل على الصورة المرئية المثالية لحملتك.

‍

تقنية ريسونيشن أوفر

يمكن للذكاء الاصطناعي جعل الإعلانات أسرع وأرخص، ولكن الرنين لا يزال قلب الإعلان. ما يهم حقًا هو الاختيارات في السياق والاتجاه والأزياء والمساحات، لأن هذه الاختيارات تقرر ما إذا كان الناس يشعرون بشيء ما.

قال المخرج جورج سيمينون ذات مرة: «أفضل إعلان هو الإعلان الذي يكون فيه منشئ المحتوى غير مرئي.» يظل هذا صحيحًا في عصر الذكاء الاصطناعي. كلّما قلّ ما يفرضه منشئ المحتوى على حضوره، زاد ارتباط الأشخاص بالعلامة التجارية بشكل طبيعي.

في النهاية، ما يحرك الناس ليس الآلة بل الإخلاص الإنساني والتعاطف. يعد الذكاء الاصطناعي شريكًا قويًا، لكن الرنين، الروح الحقيقية للإعلان، سيأتي دائمًا من الناس.

‍

الأسئلة الشائعة (FAQ)

Q1. هل يمكن لمقطع فيديو إعلاني تم إنشاؤه باستخدام AI Video Generator أن يحل محل التصوير الحقيقي تمامًا؟
أ. ليس بالكامل. التصوير الحقيقي يعطي الواقعية الفريدة والتأثير الحسي. لكن مولد الفيديو بالذكاء الاصطناعي ممتاز لاختبار الأفكار وتوسيع نطاق الحملات العالمية وتوفير التكاليف، خاصة مع الصور الرمزية لـ AI Studios والدبلجة متعددة اللغات.

Q2. ما الدور الذي يلعبه مولد الصور بالذكاء الاصطناعي في الإنتاج الإعلاني؟
أ. فهي تنشئ صورًا رمزية أو مقطوعة بسرعة، مما يضيف عمقًا للإعلانات. على سبيل المثال، يمكن للقطات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للبحر أو المنحدرات في إعلان سيارات الدفع الرباعي أن تعزز رواية القصص والتأثير العاطفي، حتى في الإعلانات التجارية القصيرة.

الربع الثالث. هل يمكن أن تبدو مقاطع الفيديو الإعلانية التي تم إنشاؤها باستخدام AI Studios طبيعية وليست «بالذكاء الاصطناعي جدًا»؟
أ. نعم. تدعم AI Studios الصور الرمزية الواقعية والخلفيات وتأثيرات الكاميرا. باستخدام الاتجاه الصحيح، يمكن أن تبدو مقاطع الفيديو قريبة من التصوير الحقيقي، لكن السياق والرنين مهمان أكثر من التقنيات.

الربع الرابع. هل إعلانات الذكاء الاصطناعي فعالة للعلامات التجارية الصغيرة أيضًا؟
أ. بالتأكيد. بفضل الميزانيات المحدودة، تستفيد العلامات التجارية الصغيرة أكثر من مولدات الفيديو بالذكاء الاصطناعي واستوديوهات الذكاء الاصطناعي. ويمكنهم إنتاج إعلانات نموذجية بسرعة واختبار ردود فعل الجمهور والتوسع عالميًا بتكلفة منخفضة.

Q5. ما هو العامل الأكثر أهمية في إعلانات الذكاء الاصطناعي؟
أ. المفتاح ليس التكنولوجيا ولكن الرنين. تُعد مولدات الفيديو أو الصور بالذكاء الاصطناعي أدوات، ولكن النجاح الإعلاني الحقيقي يأتي من نقل مشاعر المستهلكين من خلال السياق ورواية القصص وأصالة العلامة التجارية.

‍